Youtube fordert User auf, ihre Adblocker zu deaktivieren
YouTube lebt insbesondere von Werbeeinnahmen. Doch Werbung kann auch nerven. Deshalb nutzen einige User AdBlocker. Jetzt geht YouTube dagegen vor.
Webseitetracking mit Ghostery verfolgen
Das Tracking auf Webseiten ist mehr und mehr ein Problem: Für den Betreiber nahezu unverzichtbares Hilfsmittel, um die Webseite betreiben, finanzieren und kontrollieren zu können. Für Sie als Betroffenen nervige Datenkrake und damit nicht gerne gesehen. Irgendwo dazwischen liegt die Wahrheit, und mit dem kostenlosen Tool Ghostery können Sie die Kontrolle selber in die Hand nehmen.
Nach der Installation aus dem Microsoft Store meldet sich Ghostery durch eine kleine Meldung oben rechts neben der Adresszeile Ihres Browsers. Einmalig müssen Sie zustimmen, dass das Tool aktiviert werden darf.
Jede Seite, die Sie aufrufen, wird jetzt automatisch vorher untersucht und die Elemente die Ghostery für unnötig hält, werden automatisch ausgeblendet. Am kleinen Geist-Symbol rechts neben der Adresszeile des Browsers können Sie immer die Zahl der ausgeblendeten Tracker und Werbemedien sehen.
Ein Klick darauf öffnet die Details:
Sie sehen die Zahl der blockierten Tracker und können mit einem Klick entscheiden, diese dann doch zuzulassen. Das ist immer eine Gewissensentscheidung: „Normale“ Tracker (Wenn es denn sowas überhaupt gibt), die die Webseitenanalyse im Hinblick auf Besucher, Geographie etc. regeln, sind sicherlich unkritisch. Diese finden Sie unter Website Analytics. Unbekannte Tracker, vor allem die unter Werbung zu findenden, sollten Sie deaktiviert lassen.
Durch einen Klick auf Detailansicht können Sie weitere Informationen anzeigen lassen. Das rote Kreuz neben einem Tracker zeigt an, dass dieser Webseitenübergreifend gebockt wird. Wenn Sie das wider Erwartung nicht wollen, dann klicken Sie in das rote Kreuz und lassen Sie ihn zu.
BGH sagt: #AdBlocker sind zulässig
Das Urteil war mit Spannung erwartet worden. Das bedeutet: Der so umstrittene wie populäre Werbefilter darf auch weiter eingesetzt werden. Nutzer hatten sowieso nichts zu befürchten, doch der Hersteller des AdBlockers hätte möglicherweise sein Geschäftsmodell auf den Prüfstand stellen müssen.
Google baut Adblocker in Chrome ein
Google baut in seinen Chrome-Browser einen Werbefilter ein. Anders als der weit verbreitete AdBlocker wird damit aber nicht jede Werbung geblockt, sondern nur sehr aufdringliche Reklame. Damit will Google zwei Dinge erreichen: Weniger Frust durch Werbung – und so mehr Werbeumsätze.
Immer mehr AdBlocker
Immer mehr PC-Benutzer verwenden Werbefilter (AdBlocker) zurecht – und nun gibt’s die auch für iOS-Geräte. Was können diese Filter, wo liegen die Tücken – und wie wehren sich Webseitenbetreiber gegen diese Filter? (mehr …)
Zeitungs-Verlage wehren sich im Web gegen AdBlocker
Die Webseiten von Spiegel, Süddeutsche, Zeit und einigen anderen Zeitungen und Zeitschriften haben sich diese Woche gegen den Einsatz von Werbefiltern gewehrt. Programme wie Adblock Plus filtern konsequent alle Anzeigen aus Webseiten heraus. Die Folge: Den Betreibern der Webseiten gehen Werbeumsätze verloren. Dagegen wehren sich die Verlage. Sie finden: Wer kostenlos präsentierte Inhalte nutzt, der soll auch die Werbung anzeigen lassen.
Werbefilter sind die beliebtesten Erweiterungen für Browser wie Firefox oder Chrome. Allein Adblock Plus soll schon 200 Millionen Mal im Einsatz sein. Wer so einen Werbefilter installiert, sieht kaum noch Werbung auf Webseiten. Die Filter unterdrücken nicht nur Popup-Fenster und Layer-Werbung, sondern auch Werbeinseln innerhalb der Webseiten. Das kostet die Anbieter wertvolle Werbeumsätze – und darauf haben sie auf ihren Portalen hingewiesen.
Die Aktion sollte eine Diskussion in Gang bringen, wie viel Werbung auf einer Webseite in Ordnung ist und wie ernst Datenschutz und Persönlichkeitsrechte genommen werden sollten. Wieviel Werbung sollten sich User gefallen lassen, die kostenlose Inhalte nutzen? Es gibt eine Menge zu klären.
Merkwürdige Werbung im Web: Wenn seriöse Anbieter auf unseriösen Seiten werben
Werbung ist im Internet allgegenwärtig und auch notwendig, denn die meisten kostenlosen Web-Angebote finanzieren sich über Online-Werbung. Doch so manche Firma, die Werbung im Internet schaltet, weiß gar nicht immer so genau, wo die Werbung erscheint. Manche Anzeige erscheint ungewollt sogar auf illegalen Webseiten.
Alle großen Konzerne werben heute mit üppigen Budgets im Internet. Die meisten Anzeigen erscheinen auf seriösen Webseiten, manche aber auch im Umfeld unseriöser Angebote. Ob eBay, Microsoft, Der Tour, Zalando oder bekannte Bierbrauer – alle Branchen und Namen werben mit ihren bunten Werbebannern unter anderem auch auf Webseiten, die nicht gerade imageträchtig sind, mitunter sogar auf illegalen Seiten.
Die Redaktion von Spiegel Online wollte genauer wissen, wieso seriöse Unternehmen auf unseriösen Webseiten werben – und sie auf diese Weise finanziell unterstützen. Die Redaktion hat ein gutes Dutzend große Firmen angeschrieben und ganz konkret nachgefragt, wieso sie auf Webseiten werben, die illegal Kinofilme verteilen. Das Ergbebnis: Die meisten Unternehmen waren schockiert, sie wussten offensichtlich nicht, dass ihre Anzeigen auf solchen Portalen auftauchen.
Webung im Internet: Ein kompliziertes Geschäft
Um zu verstehen, wie so etwas überhaupt möglich ist, muss man wissen, wie der Online-Werbemarkt funktioniert. Das Anzeigengeschäft im Internet funktioniert anders als bei Zeitungen, Zeitschriften oder in Radio und Fernsehen. Große Konzerne geben heute Millionenbeträge für Werbung im Internet aus. Sie schalten rund um die Uhr Banner in allen möglichen Größen – wissen aber nicht, wo ihre Anzeigen konkret erscheinen. Das Internet ist einfach zu groß, zu unübersichtlich. Jede einzelne Webseite einzeln anzusprechen, mit jeder einzelnen Webseite separat zu verhandeln, wann welche Anzeigen erscheinen, ist völlig unmöglich.
Nur die ganz großen Webseiten mit mehreren Millionen Besuchern am Tag, etwa die Webseiten der großen Zeitschriften und Magazine, werden von Werbekunden direkt angesprochen. Nur hier gibt es also einen direkten Kontakt zwischen Werbekunde und Webseitenbetreiber. Das Gros der Webseiten bezieht die Anzeigen, die bei den Besuchern auf dem Bildschirm erscheinen, aus Anzeigen-Pools. Die Anzeigen werden vom Agenturen gemakelt: Die Werbetreibenden sagen grob, in welchem thematischen Umfeld sie werben wollen, geben die Anzeigen an Makler weiter, und die sollen dann dafür sorgen, dass die Anzeigen auf Tausenden von passenden Webseiten auftauchen.
Wildwuchs muss aufhören
Werbetreibende Konzerne beauftragen Agenturen damit, ihre Anzeigen in einem passenden Umfeld zu schalten, die Agenturen beauftragen Unteragenturen… So geht die Kontrolle verloren. Darüber hinaus können sich Webseitenbetreiber in Anzeigen-Pools bedienen und Anzeigen heraussuchen, die ihnen passend erscheinen. Am Ende weiß niemand mehr, wo die Anzeigen eigentlich erscheinen.
Der Anzeigen-Wildwuchs, wie er im Augenblick existiert, ist nicht erwünscht. Es gibt nur eine Lösung: Die werbetreibenden Unternehmen, aber auch die Agenturen, denen die Anzeigen anvertraut werden, müssen ihre Kontrollmechanismen verbessern, damit sie mitbekommen, wenn ihre Anzeigen auf Webseiten erscheinen, auf denen sie sie lieber nicht sehen wollen. Einige Agenturen haben bereits damit begonnen, automatische Alarmsysteme zu entwickeln. Sie müssen ermitteln, auf welchen Websites ihre Banner erscheinen, von wo Besucher kommen. So etwas lässt sich durchaus ermitteln, man muss es nur wollen. Außerdem müsse die Agenturen strenger kontrolliert werden… Das wird aber eine Weile dauern, bis praktikable Lösungen existieren.
Werbeblocker blenden Webeflächen im Web aus
Abgezockte Werbekunden sind nur eine Seite der Medaille, umgekehrt leiden doch auch wir Internetbenutzer unter zu viel Werbung. Überall blinkt und dudelt uns Werbung entgegen. Das kann man doch abschalten – mit Werbeblockern. Es gibt solche Werbeblocker für alle gängigen Browser. Der bekannteste ist zweifellos AdBlock Plus. Wer das Plugin lädt und installiert, kann in seinem Browser jederzeit die Werbung abschalten – Mausklick genügt. Die Software versucht dann zu ermitteln, was auf der Webseite Werbung ist und was relevanter Inhalt. Dazu werden zum Beispiel die Formate der eingebauten Grafiken untersucht: Werbebanner haben ganz bestimmte Größen. Darüber hinaus schaut die Software aber auch nach, woher die Grafiken kommen und wohin die Klicks gehen – alles Hinweise, ob es sich um übliche Werbung handelt oder nicht.
Wer den Werbeblocker aktiviert, wird zwar nicht 100% der Werbung im Internet abschalten, aber doch einen großen Teil. Anstelle der Werbung erscheinen Platzhalter, damit das Layout nicht durcheinander gerät. Wer keine „I like“-Buttons oder andere Widgets aus sozialen Netzwerken sehen möchte, kann auch die ausknipsen. Überhaupt bietet AdBlocker jede Menge Einstellmöglichkeiten an: Man kann festlegen, auf welchen Webseiten die Werbung an- oder ausgeschaltet werden soll und vieles andere mehr.
