Die Werbespots von Apple sind alle gleich aufgebaut: Hochglanzbilder, Trällermusik und enthusiastische Mitarbeiter, die über das jeweils neueste Produkt schwärmen. Genau nach diesem Konzept hat jetzt Ikea ein Werbevideo gebaut, das man sich im Netz anschauen kann. Dort wird ein BookBook beworben – ein Buch aus echtem Papier. Witzig.
Die einen lieben Windows-PCs, die anderen stehen auf Apple Mac – und dazwischen liegt ein breiter Graben. Das ist irgendwie nicht besser geworden in den letzten Jahren. Wir erinnern uns alle an die schönen Apple-Spots, in denen Apple die Schwächen von Windows-PCs aufs Korn gemommen hat. Microsoft wiederum hat mit einer Ich-bin-ein-PC-Kampagne darauf reagiert.
Konkurrenz belebt das Geschäft, ich sage es ja immer wieder. Jetzt geht der Streit in die nächste Runde: Welches Tablet ist besser – iPad oder Windows-8-Surface? Diesmal greift Microsoft an – mit einem witzigen Spot. Links ist das iPad zu sehen – und auch zu hören. Siri kann nur eine Sache erledigen, kommt mit Powerpoint nicht klar und eignet sich am Ende nur als teure Klaviatur für einen Synthesizer (Anspielung auf einen iPad-Mini-Post). Rechts daneben ein Surface mit Windows 8, das auch mehrere Dinge gleichzeitig kann und trotzdem deutlich günstiger ist. Witzig.
Was haben Facebook und ein Stuhl gemeinsam? Auf den ersten Blick eigentlich nichts. Trotzdem hat sich Facebook dazu entschlossen, mit einem Stuhl zu werben – oder besser: mit ganz vielen Stühlen. „Facebook is like a chair“, lautet das Motto einer Imagekampagne, die Facebook diese Woche gestartet hat. Facebook ist wie ein Stuhl. Das soziale Netzwerk macht Imagewerbung mit dem TV-Spot, zum ersten Mal im Fernsehen – und gibt dafür viel Geld aus.
Die Message des Spots ist klar: Facebook soll mittlerweile so selbstverständlich sein wie der Stuhl an sich, aber gleichzeitig auch so vielseitig, nützlich und komfortabel. Die Idee mag gut sein, der Spot ist jedoch eine Katastrophe: Unendlich pathetisch, selbstgefällig und kitschig. Facebook will sich selbst mit dem Fernsehspot zu einer Milliarde Mitglieder gratulieren.
Mittlerweile wird der Stuhl-Spot im Web rauf und runter veralbert. Es gibt bereits diverse Parodien: „Facebook is like a toilet“ ist der bissigste bislang. Ironie – die einzig angemessene Antwort auf den Spot.
Am 24. Januar 1984 hat Apple den Macintosh vorgestellt – und den Rechner vorab in einem bemerkenswerten, mittlerweile als Kult geltenden Fernsehspot beworben. Gedreht wurde der 30-Sekünder von niemand Geringerem als Ridley Scott, einer der auch damals schon führenden Hollywood-Regisseure.
Der Fernsehspot wurde damals während des Super Bowl gezeigt, in den USA die Sendung mit den meisten Zuschauern vom Fernseher – und die teuerste Werbezeit der Welt. 80 Millionen Amerikaner haben den Spot damals gesehen, und Apple hat mit dem Spot einen Meilenstein in Sachen Marketing gesetzt, nicht den letzten, wie wir heute wissen.
Heute habe ich zufällig ein „Making Of“ des berühmten Spots entdeckt. Leider ist nur Musik zu hören und es wird nichts erklärt; aber immerhin kann man ein bisschen hinter die Kulissen blicken, was schon mal ganz interessant ist.
httpv://www.youtube.com/watch?v=owf5b2U9AXs
