EU AI Act Kennzeichnungspflicht: Das gilt ab August

Der EU AI Act macht ernst: Ab dem 2. August 2026 gelten in der gesamten EU die Transparenzpflichten für bestimmte KI-Systeme. Wer mit einer KI chattet oder ein KI-generiertes Bild sieht, soll das künftig in vielen Fällen auf einen Blick erkennen können – allerdings mit geregelten Ausnahmen, etwa wenn die KI-Nutzung offensichtlich ist oder bei bestimmten künstlerischen oder satirischen Inhalten.

Für Unternehmen, Content-Creator und Marketer bedeutet das: Prozesse anpassen, Workflows dokumentieren, Transparenz schaffen. Und zwar nicht irgendwann, sondern in wenigen Wochen. Ich zeige euch, was konkret gekennzeichnet werden muss, wo die Fallstricke liegen und wie ihr die neuen Regeln praktisch umsetzt – ohne in Panik zu verfallen.

Was bedeutet die KI-Kennzeichnungspflicht ab August?

Die Kennzeichnungspflicht ist Teil des EU AI Act, der bereits 2024 in Kraft getreten ist und schrittweise scharfgeschaltet wird. Der 2. August 2026 markiert dabei einen wichtigen Meilenstein: Ab diesem Datum greifen die Transparenzpflichten aus Artikel 50 vollständig.

Konkret erfasst Artikel 50 vier Bereiche: Erstens KI-Systeme, die direkt mit natürlichen Personen interagieren – etwa Chatbots. Zweitens KI-Systeme zur Emotionserkennung oder biometrischen Kategorisierung. Drittens KI-Systeme, die synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte erzeugen. Und viertens KI-Systeme, die Deepfakes oder KI-generierte bzw. -manipulierte Texte veröffentlichen, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren.

Besonders im Fokus stehen sogenannte Deepfakes – also künstlich erzeugte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die echte Personen zeigen. Diese müssen gekennzeichnet werden. Für Deepfakes, die Teil eines evident künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werkes sind, sieht der AI Act allerdings eine abgeschwächte Kennzeichnung vor. KI-generierte oder -manipulierte Texte müssen gekennzeichnet werden, wenn sie mit dem Zweck veröffentlicht werden, die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren.

Wichtig: Die Verantwortung liegt sowohl bei den Anbietern der KI-Systeme (also Firmen wie OpenAI, Google, Anthropic) als auch bei den Betreibern, die diese Systeme einsetzen. Wer also einen Chatbot auf seiner Website betreibt oder KI-Bilder in Marketingkampagnen nutzt, ist selbst in der Pflicht. Bei Verstößen drohen Verwaltungsstrafen, deren genaue Höhe und Bemessung im Gesetz geregelt sind.

AI Regulierung: Mehr als nur Bürokratie

Die Regelung hat einen klaren Hintergrund: Vertrauen. KI-Inhalte sind mittlerweile so gut, dass sie kaum noch von menschlichen Werken zu unterscheiden sind. Wer eine Produktbewertung liest, ein Nachrichtenvideo sieht oder mit einem Support-Chat spricht, hat oft keine Chance mehr zu erkennen, ob dahinter ein Mensch oder ein Algorithmus steckt.

Genau hier setzt die EU an. Die Kennzeichnungspflicht soll Manipulation und Desinformation erschweren – gerade im politischen Kontext, wo Deepfakes zunehmend zum Problem werden. Gleichzeitig geht es um Verbraucherschutz: Wer weiß, dass er mit einer KI spricht, kann Informationen anders einordnen.

Für Unternehmen ist das Thema damit auch strategisch relevant. Wer heute schon transparent mit KI-Einsatz umgeht, baut Vertrauen auf. Wer sich verstecken will, riskiert nicht nur Sanktionen, sondern auch Reputationsschäden, wenn der KI-Einsatz später auffliegt.

Künstlich generierte Inhalte: Praxis-Beispiele

Damit das Ganze greifbarer wird, hier ein paar typische Szenarien, die künftig kennzeichnungspflichtig werden dürften:

• Kundenservice-Chatbot auf einer Website: Muss so gestaltet sein, dass Nutzer informiert werden, dass sie mit einem KI-System interagieren – außer wenn dies für eine durchschnittlich informierte Person offensichtlich ist
• KI-generierte Produktbilder im Onlineshop oder Social Media
• Synthetische Stimmen in Podcasts, Werbespots oder Telefon-Hotlines
• Deepfake-Videos mit realen Personen – auch in satirischen oder Marketing-Kontexten
• KI-verfasste Artikel, die mit dem Zweck veröffentlicht werden, die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren
• Automatisch generierte Zusammenfassungen von Nachrichten oder Studien, die öffentlich verbreitet werden, um über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren

Nicht jede KI-Nutzung ist dagegen betroffen. Der AI Act nennt Ausnahmen insbesondere für bestimmte künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke sowie für KI-generierte oder -manipulierte Texte, für die eine natürliche oder juristische Person redaktionelle Verantwortung trägt. Ob Transparenzpflichten greifen, hängt vom konkreten Einsatzszenario und der Exposition natürlicher Personen ab. Die genaue Abgrenzung wird sich allerdings erst in der Praxis und durch Auslegungshinweise der Behörden klären.

Wie müssen KI-Inhalte gekennzeichnet werden?

Wer jetzt noch nichts unternommen hat, sollte die verbleibende Zeit nutzen. Der wichtigste erste Schritt: Bestandsaufnahme. Welche KI-Tools nutzt ihr aktuell? Wo entstehen KI-generierte Inhalte in eurem Unternehmen?

Wer ist dafür verantwortlich?

Danach geht es an die konkrete Umsetzung. Bewährte Ansätze sind:

• Sichtbare Hinweise bei Chatbots direkt zu Gesprächsbeginn – etwa: „Hallo, ich bin ein KI-Assistent“
• Labels und Wasserzeichen bei KI-generierten Bildern und Videos
• Redaktionelle Kennzeichnung von KI-erstellten oder -unterstützten Texten
• Interne Richtlinien, wer wann welche KI-Tools einsetzen darf
• Dokumentation der eingesetzten Systeme und ihrer Ausgaben

Technisch wird es spannend beim Thema maschinenlesbare Kennzeichnung. Der AI Act sieht vor, dass die Ausgaben bestimmter KI-Systeme in einem maschinenlesbaren Format markiert und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sein müssen. Konkrete technische Maßnahmen werden im Gesetz nicht explizit vorgegeben. Große Anbieter arbeiten bereits an Standards wie C2PA (Content Provenance and Authenticity), die Herkunftsinformationen direkt in Dateien einbetten.

Mein Tipp: Wartet nicht auf die perfekte Lösung. Fangt mit klaren, sichtbaren Hinweisen für eure Nutzer an. Das ist der wichtigste Teil – die technische Feinjustierung könnt ihr parallel entwickeln.

Welche Strafen drohen bei fehlender KI-Kennzeichnung?

Die KI-Kennzeichnungspflicht ist kein bürokratisches Monster, sondern ein logischer Schritt in einer Welt, in der KI-Inhalte zum Alltag gehören. Für Nutzer bringt sie mehr Klarheit und die Möglichkeit, KI-Content bewusst einzuordnen. Für Unternehmen bedeutet sie Aufwand – aber auch die Chance, sich mit einem transparenten Umgang positiv zu positionieren.

Wichtig ist jetzt: Nicht abwarten. Auch wenn viele Detailfragen noch offen sind und die Aufsichtsbehörden ihre Praxis erst entwickeln müssen, sind die Grundprinzipien klar. Wer KI einsetzt, muss offen damit umgehen. Wer davon jetzt anfängt, spart sich später Stress – und baut sich einen Vertrauensvorsprung auf, den man mit Geld nicht kaufen kann.

Die nächsten Wochen sollten wir alle nutzen, um sauber aufgestellt in die neue Transparenz-Ära zu starten.