Google ist nicht nur eine Suchmaschine, sondern quasi die Suchmaschine. Bei uns in Deutschland hält Google weiterhin über 85% Marktanteil – trotz wachsender Konkurrenz durch ChatGPT, Claude und andere KI-Tools. Das macht den Suchdienst zu einem exzellenten Kenner unserer Sorgen, Nöte und Freuden. Denn wenn wir etwas wissen wollen, suchen wir immer noch primär im Netz danach.
Deswegen bringt Google kontinuierlich aktuelle Trendmeldungen heraus. Die jährliche Übersicht „Danach hat die Welt gesucht“ zeigt eindrucksvoll, was Menschen bewegt hat.
2025 dominierten erwartungsgemäß Themen wie die Europawahl, die anhaltende Ukraine-Krise und Klimaextreme die deutschen Suchanfragen. Besonders auffällig: Begriffe rund um KI-Tools wie „ChatGPT Alternativen“, „Claude AI“ oder „Gemini vs GPT“ haben deutlich zugelegt. Auch „Energiekrise“, „Wärmepumpe“ und „15-Minuten-Stadt“ standen hoch im Kurs.
Mittlerweile werden Google und andere Suchmaschinen aber auch immer öfter ganz konkret etwas gefragt – mit Fragezeichen am Ende. Das liegt nicht zuletzt daran, dass Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant alltäglich geworden sind. Neu hinzugekommen sind 2025 die KI-Chatbots, die eine völlig andere Art des Suchens etabliert haben: Konversationell, kontextuell und mit direkten Antworten statt Link-Listen.
Internationale Trends und Krisen
International prägten 2025 erneut Naturkatastrophen und politische Krisen die Suchanfragen. Waldbrände in Kanada, Überschwemmungen in Südostasien und die anhaltenden geopolitischen Spannungen zwischen verschiedenen Weltmächten beschäftigten Menschen weltweit. Besonders bemerkenswert: Suchanfragen zu „Klimawandel Auswirkungen“ und „nachhaltig leben“ erreichten neue Rekordwerte.
Auch die fortschreitende KI-Revolution spiegelt sich in den globalen Trends wider. „AI safety“, „AGI Timeline“ und „AI regulation“ stehen erstmals in den Top-Listen – ein Zeichen dafür, wie sehr künstliche Intelligenz ins Bewusstsein der Öffentlichkeit gerückt ist.
Google Trends als Analysewerkzeug
Google erstellt diese Trendlisten mittlerweile seit über zwei Jahrzehnten und deckt dabei mehr als 100 Länder ab. Unter trends.google.com könnt ihr nicht nur die aktuellen Jahresrückblicke durchstöbern, sondern auch eigene Analysen fahren.
Das Schöne an diesem Online-Trendbarometer: Ihr könnt beliebige Suchbegriffe eingeben und bekommt deren Popularitätsverlauf der letzten Jahre angezeigt. Beispiel: „Homeoffice“ zeigt einen massiven Spike 2020, der sich mittlerweile auf hohem Niveau eingependelt hat. Oder „NFT“ – ein dramatischer Anstieg 2021/2022, gefolgt von einem ebenso drastischen Absturz.
Besonders spannend sind regionale Vergleiche und saisonale Muster. So könnt ihr sehen, dass „Wärmepumpe“ in Bayern anders gesucht wird als in Schleswig-Holstein, oder wie „Kryptowährung“ immer dann Peaks hat, wenn der Bitcoin neue Rekorde bricht.
Gigantische Datenmengen
Die Zahlen sind nach wie vor atemberaubend: Google beantwortet täglich weltweit etwa 8,5 Milliarden Suchanfragen – Tendenz weiter steigend. Das sind über 98.000 Suchanfragen pro Sekunde. Pro Jahr summiert sich das auf über drei Billionen Anfragen.
Dazu kommen mittlerweile Milliarden von Interaktionen mit KI-Chatbots, Sprachassistenten und anderen digitalen Helfern. Die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, hat sich grundlegend gewandelt: von stichwortbasierten Suchanfragen hin zu natürlichsprachlichen Konversationen.
Vorhersagekraft und gesellschaftliche Relevanz
Nichts und niemand sonst weiß so präzise, was Menschen bewegt, wie die großen Tech-Konzerne mit ihren Such- und KI-Diensten. Google, aber auch Microsoft mit Bing und OpenAI, Meta oder andere erkennen Trends oft Tage oder Wochen, bevor sie in den klassischen Medien ankommen.
Das Paradebeispiel bleibt die Gesundheitsvorhersage: Suchanfragen zu Grippesymptomen zeigen 48-72 Stunden früher eine beginnende Epidemie an als offizielle Gesundheitsbehörden. Während der Corona-Pandemie wurde dieser Effekt noch deutlicher sichtbar.
Aber es geht weit darüber hinaus: Google weiß, welche Politiker an Popularität verlieren, noch bevor die ersten Umfragen das zeigen. Welche Marken hip werden oder abstürzen. Welche Technologien sich durchsetzen werden. Welche gesellschaftlichen Bewegungen Fahrt aufnehmen.
Macht und Verantwortung
Die daraus resultierende Macht ist enorm und kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Wissen ist Macht – und niemand hat so detailliertes, aktuelles Wissen über menschliches Verhalten wie die großen Datensammler.
Erfreulich ist, dass das Bewusstsein für diese Macht wächst. EU-Regulierungen wie der Digital Markets Act, KI-Gesetze und Datenschutzbestimmungen zeigen erste Wirkung. Auch die Konkurrenz durch neue KI-Player sorgt dafür, dass Google nicht mehr ganz so allmächtig erscheint wie noch vor wenigen Jahren.
Trotzdem bleibt die Frage: Wer kontrolliert die Kontrolleure? Denn letztendlich entscheiden Algorithmen darüber, welche Informationen wir zu sehen bekommen – und welche nicht. Das macht Medienkompetenz und kritisches Hinterfragen wichtiger denn je.
Zuletzt aktualisiert am 30.03.2026
