Das Mediennutzungsverhalten in Deutschland wandelt sich rasant. Die aktuelle ARD/ZDF-Onlinestudie 2025 zeigt: Streaming ist längst zur dominierenden Form der Mediennutzung geworden – besonders bei jungen Menschen. Aber auch ältere Nutzer holen massiv auf.
Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2025 ist da – und die Zahlen sind beeindruckend. 97 Prozent der Deutschen sind mittlerweile online. Das entspricht 69,8 Millionen Menschen ab 14 Jahren. Täglich gehen 66 Millionen Deutsche ins Netz – das sind stolze 86 Prozent der Bevölkerung. Die durchschnittliche Online-Zeit hat sich seit 2017 nahezu verdoppelt: Deutsche verbringen heute durchschnittlich 3,2 Stunden täglich im Internet.
Besonders auffällig: Die Corona-Pandemie hat als Digitalisierungs-Turbo gewirkt. Selbst die Altersgruppe 60+ verbringt heute über zwei Stunden täglich online – vor fünf Jahren waren es noch 45 Minuten. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es mittlerweile satte 6,8 Stunden pro Tag.
Streaming wird zur Hauptbeschäftigung
Die revolutionärste Entwicklung: Streaming hat das klassische Fernsehen praktisch abgelöst. 78 Prozent aller Deutschen nutzen mindestens einmal wöchentlich Video-Streaming-Dienste. Netflix führt mit 42 Millionen deutschen Nutzern, gefolgt von Amazon Prime Video (38 Millionen) und Disney+ (28 Millionen). Neu dazugekommen sind Apple TV+ und Paramount+, die jeweils über 8 Millionen deutsche Abonnenten verzeichnen.
Bei Musik-Streaming liegt Spotify mit 35 Millionen Nutzern vorne, Apple Music folgt mit 18 Millionen. Interessant: TikTok und YouTube Shorts haben sich zu ernsthaften Konkurrenten für klassische Streaming-Dienste entwickelt – 89 Prozent der unter 30-Jährigen konsumieren täglich Short-Form-Videos.
Bei den 14- bis 29-Jährigen gehen von den 408 Online-Minuten täglich mittlerweile 267 Minuten – also 65 Prozent – für Medienkonsum drauf. Davon entfallen 180 Minuten auf Video-Content und 87 Minuten auf Audio-Inhalte. Das klassische lineare Fernsehen spielt nur noch eine Nebenrolle: Nur 12 Prozent dieser Altersgruppe schauen täglich klassisches TV.
Smartphone über den Wolken
5G macht mobiles Streaming massentauglich
Der Ausbau von 5G hat das mobile Streaming revolutioniert. 68 Prozent der deutschen Mobilfunknutzer haben Zugang zu 5G-Netzen, Tendenz steigend. Das ermöglicht erstmals flächendeckend 4K-Streaming unterwegs ohne Qualitätsverluste.
Die großen Mobilfunkanbieter haben darauf reagiert: Echte Unlimited-Tarife sind Standard geworden. Telekom, Vodafone und O2 bieten mittlerweile alle ungedrosselte Flatrates an. Die problematischen Zero-Rating-Tarife von 2017 (StreamOn, GigaPass) wurden 2023 nach EU-weiten Verfahren eingestellt und durch faire Unlimited-Optionen ersetzt.
KI verändert Content-Entdeckung
Ein neuer Trend: KI-gestützte Empfehlungsalgorithmen werden immer präziser. Netflix und Spotify nutzen fortschrittliche Machine-Learning-Modelle, die nicht nur Viewing-History analysieren, sondern auch Tageszeit, Stimmung und sogar Wetterdaten einbeziehen. 84 Prozent der Nutzer entdecken neue Inhalte heute über algorithmische Empfehlungen statt über klassische TV-Programmzeitschriften.
Auch die öffentlich-rechtlichen Sender haben reagiert: Die ARD-Mediathek und ZDFmediathek nutzen seit 2024 eigene KI-Systeme für personalisierte Empfehlungen. Zusätzlich sind alle Inhalte auf YouTube, TikTok und Instagram verfügbar – eine direkte Reaktion auf die veränderten Sehgewohnheiten.
Gaming-Streaming erobert Deutschland
Ein völlig neuer Markt ist entstanden: Cloud-Gaming. Xbox Game Pass Ultimate, PlayStation Plus Premium und Nvidia GeForce Now haben zusammen über 12 Millionen deutsche Nutzer. Hier werden komplette Videospiele gestreamt – ohne teure Konsolen oder Gaming-PCs.
Twitch und YouTube Gaming boomen ebenfalls: 34 Prozent aller Deutschen schauen regelmäßig Gaming-Streams. Besonders in der Altersgruppe 14-25 ist Gaming-Content mit 78 Prozent täglicher Nutzung beliebter als klassische Serien.
Ausblick: Was kommt 2026?
Die Trends sind klar: Immersive Technologien erobern den Mainstream. Apple Vision Pro und Meta Quest haben VR-Streaming salonfähig gemacht. Erste deutsche TV-Sender experimentieren mit 360-Grad-Inhalten und VR-Dokumentationen.
Zudem etabliert sich Social Commerce über Streaming-Plattformen: Live-Shopping-Streams auf TikTok und Instagram generieren Milliardenumsätze. Influencer werden zu modernen Teleshopping-Moderatoren – nur viel erfolgreicher.
Das Fazit: Streaming hat gesiegt. Linear-TV stirbt langsam aber sicher aus. Wer heute Medieninhalte produziert, muss Mobile-First und KI-optimiert denken. Die Zukunft gehört personalisierten, interaktiven und immersiven Streaming-Erlebnissen.
Zuletzt aktualisiert am 01.04.2026
