Egal, welchen Service oder welches soziale Netzwerk ihr nutzt: Kostenlos ist ein relativer Begriff. Auch wenn ihr keine Gebühren oder Mitgliedsbeiträge zahlen müsst, die Nutzungsbedingungen beinhalten in den meisten Fällen eure Einwilligung, euer Nutzungsverhalten überwachen zu lassen. Das führt dann schnell zu auf euch ausgerichteter Werbung. Bei iOS könnt ihr hier aber deutlich mehr Einfluss nehmen als früher!
App Tracking Transparency: Apples großer Wurf
Seit iOS 14.5 hat Apple die Spielregeln für Werbetracking grundlegend verändert. Mit der „App Tracking Transparency“ (ATT) müssen Apps euch explizit um Erlaubnis fragen, bevor sie euch über andere Apps und Websites hinweg verfolgen dürfen. Das war ein Paukenschlag für die Werbebranche – und ein Segen für den Datenschutz.
Die meisten Apps zeigen euch jetzt beim ersten Start ein Pop-up: „App möchte dich über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg verfolgen“. Hier solltet ihr in der Regel „App nicht verfolgen“ wählen, es sei denn, ihr wollt bewusst personalisierte Werbung erhalten.
Die Werbe-ID: Euer digitaler Fingerabdruck
Jedes iOS-Gerät hat eine eindeutige Werbe-ID (IDFA – Identifier for Advertisers). Diese wird standardmäßig mit dem Gerät mitgeführt und bei Apps hinterlegt. Anhand der ID wird dann das Nutzungsverhalten aufgezeichnet und daraus eure Interessen bestimmt. Das führt dazu, dass die Werbung, die ihr angezeigt bekommt, euren Interessen entspricht – zumindest, wenn die Algorithmen richtig funktionieren.
Die verwendete Kennung ist zufällig generiert. Die Drittanbieter bekommen theoretisch keine direkten personenbezogenen Daten. Übertragen werden lediglich Segmente, wie beispielweise die Altersgruppe, die Postleitzahl, installierte Apps. In der Praxis entstehen aber sehr detaillierte Profile.
So deaktiviert ihr das Tracking komplett
Unter Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit > Tracking könnt ihr eine globale Einstellung vornehmen. Schaltet Apps das Tracking gestatten aus, um zu verhindern, dass überhaupt eine App nach Tracking-Berechtigung fragen kann. Das ist die radikalste Lösung.
Alternativ könnt ihr unter Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit > Apple-Werbung die personalisierten Apple-Anzeigen deaktivieren. Apple selbst sammelt nämlich auch Daten für Werbung im App Store und in Apple News.
Personalisierte Anzeigen app-spezifisch verwalten
Für mehr Kontrolle geht ihr zu Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit > Tracking. Hier seht ihr alle Apps aufgelistet, die Tracking-Berechtigung angefragt haben. Ihr könnt für jede App einzeln entscheiden, ob sie euch verfolgen darf oder nicht.
Besonders aufschlussreich ist auch der Bereich Datenschutz- & Sicherheitsbericht unter Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit. Hier könnt ihr seit iOS 15 einsehen, welche Apps in den letzten sieben Tagen auf welche Daten zugegriffen haben.
Die Werbe-ID zurücksetzen
Wenn ihr eure bisherige Werbe-ID „verbrennen“ wollt, könnt ihr sie zurücksetzen. Das findet ihr versteckt unter Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit > Apple-Werbung. Tippt auf Werbe-ID zurücksetzen. Dadurch wird eine neue, zufällige ID generiert und alle bisherigen Verknüpfungen gehen verloren.
Was bedeutet das für euch?
Wichtig zu wissen: Ihr bekommt weiterhin Werbung, nur ist diese nicht mehr auf euch zugeschnitten, sondern allgemein. Viele finden das sogar angenehmer, weil die Werbung weniger aufdringlich und „gruselig“ wird. Ihr werdet nicht mehr das Gefühl haben, dass euch Produkte „verfolgen“, nachdem ihr sie einmal angeschaut habt.
Einige Apps und Services könnten allerdings weniger gut funktionieren oder kostenpflichtig werden, weil ihre Werbeeinnahmen sinken. Das ist der Preis für mehr Privatsphäre – aber einer, den viele gerne zahlen.
Auch Safari macht mit
Safari hat übrigens standardmäßig den „Intelligenten Tracking-Schutz“ aktiviert, der Website-übergreifendes Tracking verhindert. Zusätzlich könnt ihr unter Einstellungen > Safari > Datenschutz & Sicherheit weitere Optionen wie „Cross-Site-Tracking verhindern“ aktivieren.
Die Kombination all dieser Maßnahmen macht iOS zu einem der datenschutzfreundlichsten mobilen Betriebssysteme. Nutzt diese Möglichkeiten – eure Privatsphäre wird es euch danken!
Zuletzt aktualisiert am 28.02.2026
