Influencer und Werbung: Wer durchschaut noch was Reklame ist?
Wer Influencer kennt: Sie machen Werbung – praktisch rund um die Uhr. Wenn sie dann mal etwas in die Kamera halten und empfehlen, ohne dafür Geld zu bekommen – ist das dann auch kennzeichnungspflichtige Werbung? Diese Frage hat der Bundesgerichtshof (BGH)...
Wir brauchen strengere Regeln für Influencer
Influencer sind zu mächtigen Meinungsmachern geworden – doch viele nutzen ihre Reichweite verantwortungslos. Von bezahlter Desinformation über Gesundheitsprodukte bis hin zu politischer Manipulation: Die Wild-West-Zeiten im Netz müssen endlich vorbei sein. Die...
Wenn Influencer für Geld Impfstoffe verleumden
Eine PR-Agentur aus London spricht gezielt Influencer an – und bietet ihnen Geld an, wenn sie vor Impfstoffen warnen. Einige haben das gemacht. Nach Recherchen scheinen russische Quellen dahinter zu stecken. Ein Phänomen, das sich 2026 dramatisch verschärft hat....
Influencer 2026: Zwischen Millionen-Deals und Burnout
Die Influencer-Welt hat sich seit 2021 dramatisch verändert. Während früher Instagram und YouTube dominierten, bestimmen heute TikTok, BeReal und AI-generierte Content-Creator das Geschehen. Die einen besprechen die neuesten Gadgets, andere geben Beauty-Tipps oder...
Schleichwerbung bei Influencern: Neue Regeln, alte Tricks
TikTok, Instagram, YouTube: Hier trifft man seine Freunde. Klar. Aber hier liest, hört und sieht man auch Fremde, mit denen man virtuell befreundet ist. Viele sind echte Profis im Netz. Sie präsentieren sich – und mitunter auch Produkte. Und kassieren dafür Geld. Der...
Der Hummels-Effekt: Wie ein Urteil das Influencer-Marketing veränderte
Und jetzt: Werbung … Früher war Programm und Reklame noch strikt voneinander getrennt. Bei den öffentlich-rechtlichen Sendern ist das immer noch so. Hier wissen Zuschauer/innen und Hörer/innen also immer ganz genau, ob sie gerade redaktionellen Content sehen...
Instagram: Wie Influencer Geld machen – und wie wir Werbung erkennen
Eigentlich ist Instagram dazu gedacht, um Fotos herzuzeigen: Wir laden mit unseren Handys Fotos in die Plattform – und Freunde können sie auf ihrem Handy sehen und kommentieren. Hübsche Idee. Doch leider gibt es auf Instagram viele Menschen, die sich für ihre Postings...
