Einmal im Jahr ermitteln ARD und ZDF in der Onlinestudie das Onlineverhalten deutscher Nutzerinnen und Nutzer. Repräsentativ und unabhängig. Die aktuellen Zahlen zeigen: Der Trend zu visuellen Inhalten verstärkt sich weiter, während klassische Textinhalte kontinuierlich an Bedeutung verlieren. Gleichzeitig etablieren sich neue Plattformen, während andere an Relevanz einbüßen.
In der ARD/ZDF-Onlinestudie wird jedes Jahr ermittelt, wie viel Zeit die Menschen online verbringen – und auf welche Art und Weise. Die Entwicklung ist eindeutig: Video schlägt Text, visuelle Inhalte dominieren immer stärker unsere digitale Wahrnehmung.
TikTok überholt traditionelle Plattformen
Die größte Überraschung: TikTok hat sich 2025 endgültig als dominante Plattform etabliert. 28% der Deutschen nutzen die App mittlerweile täglich – ein enormer Sprung gegenüber den bescheidenen 13% bei den 14- bis 29-Jährigen vor wenigen Jahren. Besonders bemerkenswert: TikTok ist längst nicht mehr nur bei Jugendlichen populär. Auch die Altersgruppe 30+ steigt massiv ein.
Instagram behauptet sich weiterhin stark mit 22% täglichen Nutzern, während Facebook dramatisch abstürzt: Nur noch 6% der Deutschen nutzen die Plattform täglich – ein historischer Tiefstand. Der einst mächtige Social-Media-Gigant scheint in Deutschland endgültig den Anschluss verloren zu haben. Die ständigen Datenschutzskandale und die alternde Nutzerschaft haben ihren Tribut gefordert.
Neue Player erobern den Markt
Interessant ist der Aufstieg neuer Plattformen: BeReal, das 2022 noch als Geheimtipp galt, dümpelt bei mageren 3% monatlicher Nutzung vor sich hin. Dafür macht Threads, Metas Twitter-Alternative, ordentlich Dampf: 12% der Deutschen nutzen die Plattform regelmäßig – deutlich mehr als das angeschlagene X (ehemals Twitter), das bei mickrigen 4% monatlicher Nutzung dümpelt.
Die Zahlen zeigen: Wir Journalisten leben in einer Twitter/X-Blase. Was dort als „wichtig“ diskutiert wird, interessiert die Masse der Deutschen schlichtweg nicht. Elon Musks Übernahme und die chaotischen Veränderungen haben der Plattform massiv geschadet.
KI verändert die Nutzungsgewohnheiten
Ein völlig neues Kapitel schreibt die Integration von KI-Tools: 31% der Deutschen nutzen mittlerweile regelmäßig ChatGPT, Claude oder andere KI-Assistenten. Besonders spannend: Diese Tools werden nicht nur für Arbeit verwendet, sondern zunehmend für Unterhaltung und Bildung. 18% geben an, KI-generierte Inhalte täglich zu konsumieren.
Das beeinflusst auch andere Bereiche: Klassische Suchmaschinen verlieren an Bedeutung. Google verzeichnet erstmals seit Jahren rückläufige Nutzerzahlen bei der täglichen Suche, während KI-basierte Antwortdienste boomen.
Streaming erreicht Sättigung, Gaming wächst
Bei den Streamingdiensten zeigt sich eine interessante Entwicklung: Video-Streaming stagniert erstmals bei 43% täglicher Nutzung. Die Marktaufteilung zwischen Netflix, Amazon Prime, Disney+ und Co. scheint sich zu stabilisieren. Musik-Streaming dagegen wächst weiter auf 38% täglich – Spotify, Apple Music und YouTube Music kämpfen um jeden Nutzer.
Der wahre Gewinner aber ist Gaming: 26% der Deutschen spielen täglich online, Tendenz stark steigend. Mobile Games dominieren, aber auch Cloud-Gaming-Dienste wie Xbox Game Pass oder PlayStation Now gewinnen an Fahrt.
Mediatheken als Streaming-Alternative
Erfreulich aus Sicht der öffentlich-rechtlichen Sender: 67% der Deutschen nutzen mindestens einmal monatlich die Mediatheken von ARD, ZDF und Co. Die Investitionen in eigene Streaming-Angebote zahlen sich aus. Besonders die ARD Mediathek und die ZDFmediathek punkten mit exklusiven Inhalten und werbefreiem Streaming.
Interessant: Ältere Nutzer greifen häufiger auf Mediatheken zu als jüngere. Während die Generation 50+ die bewährten ÖR-Angebote schätzt, wandern jüngere Nutzer zu TikTok und anderen Plattformen ab.
Text verliert weiter an Boden
Der Trend ist eindeutig: Textbasierte Inhalte verlieren kontinuierlich an Aufmerksamkeit. Nur noch 12% der Deutschen lesen täglich längere Texte im Internet – ein dramatischer Rückgang. Newsletter, Blogs und klassische Online-Artikel kämpfen ums Überleben.
Stattdessen boomen Podcasts (24% regelmäßige Nutzung) und Audiobooks (19%). Audio wird zum neuen Text – praktischer für unterwegs, nebenbei konsumierbar.
Fazit: Visual First, KI Second
Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2025 zeigt klar: Deutschland wird visueller und KI-affiner. TikTok ist erwachsen geworden, Facebook Geschichte, Twitter/X irrelevant. Gleichzeitig etablieren sich KI-Tools als feste Größe im digitalen Alltag.
Für Content-Produzenten bedeutet das: Wer noch auf reinen Text setzt, verpasst den Anschluss. Video, Audio und interaktive KI-Inhalte sind die Zukunft. Die gute Nachricht: Deutsche Nutzer sind qualitätsbewusst und setzen auf vertrauensvolle Quellen – eine Chance für seriöse Anbieter.
Zuletzt aktualisiert am 27.02.2026
